ARTIKEL FRÅN SPORTS TEXTILES PUBLICERAD 04/07/2024
APRÍ Sportswear, ett nytt miljömedvetet premiummärke för träningskläder från Skandinavien, lanserades förra månaden av Evelina Boström, som ansvarar för produktutveckling, och Amelie Enström, vd. De har valt två innovativa växtbaserade antiluktteknologier som en viktig särskiljande faktor. Fritids- och loungewearkollektionen, i en trikå av bomull och lyocell, behandlas med Nordshields Crisp, som utvinns ur tallkåda. ”Det här är en banbrytande antiluktteknologi”, säger Evelina Boström till sportstextiles. ”Den bildar en omärklig film på tyget som bakterier inte kan fästa vid, och därför uppstår ingen lukt.” Träningskollektionen i polyamid får en mintbaserad antiluktbehandling utvecklad av HeiQ, som också den är växtbaserad, påpekar hon.
Kvalitet och lång livslängd är avgörande för de två grundarna av APRÍ Sportswear. Antiluktbehandlingarna valdes för att man ska kunna tvätta kläderna mer sällan, spara energi och vatten och därmed minska sitt miljöavtryck och få plaggen att hålla längre.
De två grundarna vill fylla det de ser som en lucka på marknaden: ”Vi letade efter ett varumärke som är slitstarkt, hållbart både i tillverkningen och i användningen, och som tar socialt ansvar”, säger Evelina Boström. Produkterna tillverkas i Portugal, och nya produkter släpps i drops i deras webbutik. ”Den här affärsmodellen gör att vi kan styra försäljningen och anpassa oss efter efterfrågan, och den blir en språngbräda mot en bredare distribution på sikt”, tillägger designern, som har studerat mode i Milano och arbetat för flera varumärken, bland annat 14 år på Gant.
”Med APRÍ tar vi inga genvägar. Vi vill vara helt transparenta, eftersom vi inte har något att dölja. Vi vill också utmana branschen och konsumenternas köpbeteenden”, säger hon.
-----
Bästsäljare
ANTILUKTBEHANDLING FRÅN NORDSHIELD
”Vårt uppdrag på Nordshield har från första början varit att ta vara på naturens kraft för att förbättra vardagen. Genom samarbetet med APRÍ-teamet kan vi nå ut med vår toppmoderna antiluktteknologi till en bredare publik och förlänga livslängden på deras redan exceptionella plagg av hög kvalitet. APRÍ delar de värderingar och den inställning som vårt företag vill förknippas med, vilket gör det här partnerskapet till en perfekt matchning”, säger Nordshields medgrundare Kristoffer Ekman.