ARTIKEL FRÅN SPORTS TEXTILES PUBLICERAD 2024-07-04
APRÍ Sportswear, ett nytt miljömedvetet och premium sportklädesmärke från Skandinavien, lanserades förra månaden av Evelina Boström, ansvarig för produktutveckling, och Amelie Enström, VD. De har valt två innovativa växtbaserade anti-lukt-tekniker som en viktig differentieringspunkt. Fritids-/loungewear-serien, tillverkad av en stickad blandning av bomull och lyocell, är behandlad med Nordshields Crisp, som utvinns ur harts från tallträd. "Detta är en banbrytande anti-lukt-teknik", berättar Boström för sportstextiles. "Den bildar en omärkbar film på tyget som bakterier inte kan fästa vid och därför inte producerar några lukter." Träningsklädesserien, tillverkad av polyamid, har en mintbaserad anti-lukt-finish utvecklad av HeiQ, som också är växtbaserad, påpekar hon.
Kvalitet och hållbarhet är avgörande för de två grundarna av APRÍ Sportswear. De luktfria ytbehandlingarna valdes för att göra det möjligt för användarna att tvätta kläderna mer sällan, spara energi och vatten och därmed minska sitt miljöavtryck och få plaggen att hålla längre.
De två grundarna av det nya varumärket försöker fylla vad de har identifierat som en lucka på marknaden: ”vi letade efter ett varumärke som är hållbart, hållbart i sin tillverkning och användning, samt socialt engagerat”, säger Boström. Produkterna tillverkas i Portugal, och nya produkter kommer att släppas i deras e-butik. ”Denna affärsmodell gör det möjligt för oss att kontrollera försäljningen och anpassa oss till marknadens efterfrågan, och kommer att fungera som en språngbräda för en bredare distribution med tiden”, tillägger designern som studerade mode i Milano och har arbetat för ett antal varumärken, inklusive en 14-årig period på Gant.
”Med APRÍ tar vi inga genvägar. Vi vill vara helt transparenta, eftersom vi inte har något att dölja. Vi vill också utmana branschens och konsumenternas köpbeteenden”, säger hon.
-----
Bästsäljare
ANTI-LUKTBEHANDLING FRÅN NORDSHIELD
”Vårt uppdrag på Nordshield har från allra första början varit att utnyttja naturens kraft för att förbättra vardagen. Genom att samarbeta med APRÍ-teamet kan vi erbjuda en bredare publik vår toppmoderna anti-luktteknik och därmed förlänga hållbarheten hos deras redan exceptionellt högkvalitativa kläder. APRÍ delar samma värderingar och attityd som vårt företag vill förknippas med, vilket gör detta partnerskap perfekt”, kommenterade Nordshields medgrundare Kristoffer Ekman.