ARTIKEL FRÅN SPORTS TEXTILES PUBLICERAD 04/07/2024
Ett nytt miljömedvetet och premiumsportswear-märke från Skandinavien, APRÍ Sportswear lanserades förra månaden av Evelina Boström, som ansvarar för produktutveckling, och Amelie Enström, VD. De har valt två innovativa växtbaserade motlukttekniker som en nyckel differentiering. Fritids-/loungewear-serien, gjord av en blandning av bomull och lyocell-stick, behandlas med Nordshields Crisp, som är härledd från tall-härtsvinkel. "Detta är en banbrytande motlukt-teknik," säger Boström till sportstextiles. "Den bildar en omärklig film på tyget som bakterier inte kan fästa vid, och kommer därför inte att producera lukter." Aktivwear-serien, gjord av polyamid, får ett mynta-baserat motlukt-finish utvecklat av HeiQ, som också är växtbaserat, påpekar hon.
Kvalitet och livslängd är väsentliga för de två grundarna av APRÍ Sportswear. Motlukt-behandlingarna valdes för att möjliggöra att användare kan tvätta kläderna mer sällan, spara energi och vatten, och därmed minska sitt miljöfotavtryck och hjälpa plagg att hålla längre.
De två grundarna av det nya märket söker fylla vad de har identifierat som ett gap på marknaden: "vi letade efter ett märke som är hållbar, hållbar i sitt utförande och i sin användning, samt socialt medvetet," säger Boström. Produkterna tillverkas i Portugal, och nya produkter kommer att släppas i vågorna på deras e-butik. "Den här affärsmodellen gör att vi kan kontrollera försäljningen och anpassa oss till marknadens efterfrågan, och kommer att fungera som en språngbräda till bredare distribution, över tid," lägger till designern som studerade mode i Milano och har arbetat för ett antal märken, inklusive en 14-årig tid på Gant.
"Med APRÍ tar vi ingen genväg. Vi vill vara helt transparenta, eftersom vi inte har något att dölja. Vi vill också utmana industrin och konsumenters köpbeteenden," säger hon.
-----
Bestseller
MOTLUKTBEHANDLING FRÅN NORDSHIELD
"Vår mission på Nordshield har från början varit att utnyttja naturens kraft för att förbättra vardagen. Genom att samarbeta med APRÍ-teamet kan vi ta vår toppmodern motluktteknologi till en bredare publik, vilket förbättrar hållbarheten för deras redan exceptionella högkvalitativ kläder. APRÍ delar samma värderingar och attityd som vårt företag vill associeras med, vilket gör detta partnerskap till en perfekt match," kommenterade Nordshields medgrundare Kristoffer Ekman.